Le petit mineur

Careful With That Axe, Eugene

Jean Mineur, né le 12 mars 1902 à Valenciennes et mort le 19 octobre 1985 à Cannes, est un pionnier de la publicité et du cinéma publicitaire en France. Son agence de publicité est symbolisée par le célèbre personnage du « Petit Mineur ».

Jean Mineur quitte l’école à l’âge de 14 ans. Autodidacte, il débute son activité en 1924, créant dans le cinéma un nouveau métier : celui de régisseur publicitaire, avec ses pratiques et ses codes. Il fait à l’époque le double pari du cinéma et de la publicité, convainquant progressivement les propriétaires de salles de cinéma et les clients (baptisés « annonciers » à l’époque) du bien-fondé de la publicité au cinéma.
Jean Mineur s’installe en 1936 à Paris pour combattre ses concurrents sur leur terrain. Il rejoint en 1938 les locaux qu’il occupera durant plusieurs décennies, situés au 79 de l’avenue des Champs-Élysées et obtient un numéro de téléphone qui devient rapidement célèbre : Balzac 00 01.

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